Napoli guarda al turismo del mare come chiave per raccontare la città al mondo. In cornice al TTG Travel Experience 2026, la rassegna di Rimini dedicata al settore, il Comune ha presentato una strategia di promozione internazionale che guarda oltre i percorsi classici, puntando su esperienze che intrecciano mare, cultura e comunità. Al centro c’è una Napoli da scoprire sotto una prospettiva nuova, dove natura, archeologia, sport e tradizioni marinare diventano protagonisti di itinerari capaci di coinvolgere visitatori e residenti.
Exist, il tema scelto per l’esposizione, richiama un viaggio che va oltre le immagini tradizionali della città. Secondo la proposta dell’amministrazione, Napoli non deve limitarsi a essere ammirata: deve essere vissuta, con il mare come sintesi di identità e offerta turistica. L’assessora al Turismo Teresa Armato ha spiegato che questa cornice consente di raccontare Napoli non solo attraverso i luoghi iconici, ma anche tramite l’ampio patrimonio naturale, i quartieri meno battuti e le esperienze legate al mondo marinaro che caratterizzano la quotidianità della città.
Il confronto al TTG non è solo una vetrina: l’obiettivo è trasformare l’attenzione internazionale generata dall’America’s Cup 2027 in opportunità concrete e durature per l’intero territorio. In questo quadro, l’assessora Armato sottolinea che la promozione non deve fermarsi agli aspetti più noti della destinazione: si mira a far nascere nuove modalità di scoperta che coinvolgano direttamente la comunità e i mercati internazionali. A questo lavoro si collega una sinergia con la DMO (Destination Management Organization) della città e iniziative come Live Napoli, pensate per mettere l’offerta turistica locale in contatto immediato con operatori e mercati esteri.
A Napoli è nato anche un portale turistico ufficiale, Napoli a New City, che propone itinerari che prendono forma tra Posillipo, la Gaiola e Marechiaro, valorizzando scorci costieri e spazi urbani inediti. È un tassello della strategia che accompagna l’ormai imminente appuntamento sportivo di respiro internazionale, correlando eventi globali al profilo culturale della città.
Il turismo sportivo resta uno degli elementi centrali della valorizzazione di Napoli sul palcoscenico globale. Nel 2026, proclamata Capitale Europea dello Sport, la città ha fatto da palcoscenico a eventi rilevanti, dall’apertura dei Campionati europei maschili di pallavolo in piazza del Plebiscito alla Napoli City Half Marathon. Il 18 ottobre è in calendario la Neapolis Marathon, con circa 8.000 atleti provenienti da cinque continenti. Per il 2027 è prevista una nuova edizione della mezza maratona il 21 febbraio, e da maggio si aprirà la stagione dedicata all’America’s Cup. L’idea è offrire ai viaggiatori non solo momenti sportivi, ma anche opportunità di conoscere il patrimonio culturale, le tradizioni e le eccellenze della città, estendendo la permanenza di chi arriva a Napoli.
All’origine di questa strategia c’è anche una logica di narrazione turistica che mette al centro gli itinerari sul mare: Napoli non è solo una destinazione da visitare, ma un luogo da vivere in modo integrato, dove occasione sportiva, scoperta artistica e immersione paesaggistica si intrecciano. In questa direzione si inserisce anche la prospettiva di rendere la promozione più mirata e coerente con le esigenze di mercati internazionali sempre più esigenti, senza smarrire quel senso di comunità che caratterizza la città.
In chiusura, l’Amministrazione sembra orientata a sfruttare la combinazione tra grandi eventi internazionali e offerta turistica accessibile e diversificata: mare, quartieri, storia, sport e tradizioni, raccontati insieme, per offrire una Napoli non solo da ammirare, ma da vivere.Napoli amplia l’offerta turistica puntando su esperienze di mare integrate al patrimonio storico e culturale. Una proposta che mescola paesaggio, archeologia, tradizioni marinare e nuove modalità di scoperta della città, accompagnata da un workshop internazionale rivolto agli operatori del settore.
Tra le novità figurano escursioni in kayak lungo la costa tra Posillipo, tra la Gaiola e Nisida, e itinerari in barca da Mergellina a Marechiaro, con navigazioni al tramonto. Percorsi pensati per raccontare Napoli da prospettive meno convenzionali, dove il mare diventa parte integrante dell’esperienza, in continuità con monumenti, musei e luoghi simbolo del centro storico.
La strategia mira a valorizzare Napoli offrendo al tempo stesso nuovi spunti di visita, con l’obiettivo di distribuire l’interesse turistico su un ventaglio più ampio di attività e di destinazioni all’interno della città.
Live Napoli, 33 buyer internazionali al Maschio Angioino
Dopo il TTG Travel Experience, la promozione della città proseguirà con un appuntamento mirato agli operatori del turismo. Sabato 17 ottobre, nella Sala dei Baroni di Castel Nuovo (Maschio Angioino), ritorna Live Napoli, workshop B2B promosso dall’Assessorato al Turismo del Comune di Napoli e coordinato dalla DMO.
A partire dalle 9, 33 buyer internazionali provenienti da 16 Paesi incontreranno gli operatori locali. Tra i mercati rappresentati figurano Stati Uniti, Cina, Regno Unito, Germania, Giappone, India, Brasile e Sudafrica. Gli incontri coinvolgeranno professionisti dei segmenti leisure, MICE e luxury: tour operator, agenzie di viaggio, organizzatori di eventi e consulenti del turismo di alta gamma. Alle 11 è previsto l’intervento dell’assessora Teresa Armato.
Tre itinerari per far conoscere la città agli operatori stranieri
Il programma di Live Napoli prevede anche un’attività di fam trip articolata in tre itinerari tematici, pensati per offrire agli operatori internazionali un’esperienza diretta della destinazione e delle offerte disponibili. Il mare resta al centro, con una visione orientata alle opportunità legate agli eventi di livello internazionale, tra cui l’America’s Cup 2027, per esplorare possibili sinergie promozionali.
L’obiettivo è trasformare gli incontri professionali in collaborazioni concrete e inserire Napoli nei programmi di viaggio dei mercati esteri, con il Mediterraneo come tratto distintivo dell’offerta turistica cittadina.